Marketing-Definitionen im Sinne der Unternehmensführung
Im Rahmen der Unternehmensführung gibt es verschiedene Ansätze zur Implementierung der Marketingstrategien. Die Unterschiede ergeben sich aus den Betrachtungsperspektiven, die letztendlich zu Marketingdefinitionen führen. Dazu zählen aktivitäts-, beziehungs-, führungs- und integrativorientierte Ansätze. Zwischen diesen Ansätzen sind durchaus Überschneidungen möglich. Verstehen sich aktivitätsorientierte Marketingansätze als Bündel marktbezogener Unternehmensaktivitäten innerhalb bestimmter Planungs- und Durchführungskonzepte, lassen sich daraus auch beziehungsorientierte Maßnahmen ableiten, die das Marketing auf die Kundenbeziehungsebenen zwischen Aufbau, Erhaltung und Stärkung dieser...