Aus den Unternehmenszielen leiten sich die Marketingziele ab. Und aus diesen wiederum lässt sich die Marketingstrategie folgern. Dabei handelt es sich um einen Verhaltensplan, der langfristig ausgerichtet ist, um die hintergründigen Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.
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Überblick
Am Anfang der Strategiefindung steht der Vergleich zwischen Ist-Zustand und Soll-Zustand Ihres Unternehmens. Zur Beschreibung der gegenwärtigen Situation werden Parameter, wie zum Beispiel Umsatz, Image, Kundenzufriedenheit oder Marktanteil erhoben und damit verglichen, wie...